用數據看真相 解析2017上半年投影市場

[2017-08-04]  來源:中關村在線

【中國數字視聽網訊】1傳統品牌的地位逐漸鞏固

2017年上半年已經過去,行業又有哪些新的變化?家用市場激光電視品牌數量繼續增加,微型機開始拓展新的市場,幼教成為重點,教育市場超短焦產品成為主要推廣的方向,配合激光光源以及HLD光源,教育投影市場的升級在加緊;商務市場上分辨率的升級不太明顯,但是智能化的趨勢在加劇;至于工程投影機市場激光成為絕對的主角,亮度在提升,價格在下降。顯然激光光源對于投影機市場的重塑還在加劇。接下來我們就根據ZDC的統計數據,進一步了解一下投影機市場這半年來的動態。

用數據看真相解析2017上半年投影市場

品牌關注排名:傳統品牌的地位逐漸鞏固

2017年的半年度關注數據顯示前5名依舊是傳統投影機品牌,而極米排在了第六,可見傳統的投影機品牌實力依舊得到消費者認可,而極米這樣的新生互聯網創業品牌很難短時間內顛覆這樣的局面。

投影機國內業績穩步提升,已連續六年市場占有率第一,2016財年市場份額更上升至22.4%。2017年愛普生推出了3個系列共11款工程投影機新品,包括5000系列、2000系列和全新超短焦互動工程投影機。憑借高畫質、高可靠性和靈活安裝三大特性,愛普生工程投影機將在高校教學、政府會議、展覽展示等領域擁有更多表現。因此2017年上半年愛普生的關注度依舊是第一。

明基2017年上半年則是商務和家用兩手抓,動作可謂非常之多。明基不斷進一步拓展了智能商務投影機的產品線,還同時在激光電視的市場推出了三款新品,并且在渠道上也下了大工夫,準備在2017年底開設800家激光電視的銷售店面。因此明基投影機的關注程度排名第二。

索尼一直是投影機行業的老兵,2017年在激光投影機上有新動作,推出了P系列的普及型教育投影機,價格合理產品體積也小,在高教市場有不錯的反應。同時索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影,是針對高端市場的旗艦產品。

2017年上半年并沒有大規模的發布動作,不過多年來積累下的實力依舊讓松下排名第四。而排名第五,2017年上半年NEC的動作很大。NEC發布了最新工程投影機產品,其中PH3501QL+系列雙色激光、PA系列液晶激光投影機成為NEC布局激光投影市場的旗艦產品。至此,NEC實現了液晶單色激光、單片單色激光、三片DLP單色激光、三片DLP雙色激光、三片DLP三色激光等各個維度的全面覆蓋。

極米排名第六,2017年上半年極米開始了細分市場的拓展,極米先于四月末發布了兒童無屏電視imea,然后又于2017年7月初發布了lightank商務子品牌,推出商務投影機。奧圖碼則是推出了4K的家用投影機旗艦,一款正投激光4K投影機和兩款燈泡光源的4K投影機;堅果則是幾乎每個月發布一款新機型,但是缺乏重點,關注度沒有顯著提升。

2價格、亮度與功能的變化

最受關注的產品:實用與創新平分天下

相比于上個季度最受關注的產品排行,這次的排名變動較大。明基W3000雖然是老產品,但是其優勢在于性價比高,色彩表現不錯,同時具有1080P的分辨率;而極米H1一直是LED微型投影機代表作之一,去年一直占據關注度榜首,雖然2017年極米推出了后續機型H1S,但是顯然新品的價格高一些,沒能頂替降價銷售的極米H1。愛普生CB-X31以及愛普生CB-S04以及松下WX3300都是實用型產品,價格優勢產品質量穩定,因此排名不錯。從該榜單可以看出LED微型投機占據了5款,而實用型投影機也占據了5款,現在投影市場已經逐漸演變成實用和新興兩個市場。

娛樂投影價格體系:5000元依舊是分水嶺

從統計數據來看,3000元以下的產品關注度最高,這也是投影行業的“硬傷”,經過這么多年的發展,除了微型投影機有新意以外,傳統的投影機主要靠拼價格走銷量。對于投影機行業來說,5000元就是一個很明顯的分水嶺,一款產品要想超越這個售價,要是就是專業領域的工程或者新興的激光投影機,要么就必須在投影機本身下足功夫,比如增加系統,增加短焦功能等。

功能關注分布:短焦成為用戶需求

2017年半年度的統計數據說明目前消費者對于短焦的關注程度很高。目前短焦投影機主要非常傳統正投魚眼短焦以及反射式超短焦兩種技術。反射式超短焦技術主要應用在教育市場以及家用市場。特別是激光電視都是使用了反射式超短焦的激光光源投影機。2017年上半年激光電視新品很多,小米等品牌的加入讓這個品牌關注度升溫,同時也帶來更多關注短焦技術的人群。

2017年上半年家用投影的關注程度是最高的,其實微型投影機以及影院投影也都是家用投影機的細類,綜合來看家用投影機的關注程最高。家用投影機目前主要分為三大類:第一就是傳統的燈泡光源的家用投影機,一種就是LED光源的微型投影機,還有一種就是激光光源的反射式超短焦投影機,也就是激光電視。由于和一般消費者聯系最緊密,因此這類投影機的關注程度最高。同時也說明投影機正在從行業產品向消費級產品轉變。

亮度分布:3000流明向5000流明的升級

從2017年上半年統計的數據來看,高清的關注度達到69。8%,而超高清也達到了29%,標清也就是720P的分辨率僅僅只有1。2%的關注,這說明1080P全高清的配置已經成為用戶眼中的基礎配置,而超高清也就是4K的分辨率也進一步在拓展市場,很多消費者也對這類產品有興趣。尤其是在家用投影機領域,可以說分辨率的升級趨勢已經很明顯。

2017年上半年,投影市場的激光升級的步伐更快了,工程投影機新品幾乎都是激光光源,就連家用市場也有很多激光電視出現;由于激光光源的出現,整個市場的亮度規格也在升級,過去人們關注的是3000流明的產品,現在開始逐漸上4000流明轉變。

同時投影機市場的智能元素也越來越凸顯,LED微型投影機的關注程度依舊很高,同時商務投影機也出現了智能化的發展,加上激光電視等產品一直都配置智能系統,可以說投影機未來配置系統已經是一個較大的趨勢。不過總體來看,2017年的投影機市場上半年依舊算是平靜,并沒有哪個市場突然爆發,預計2017年底的總銷量不會有較大的改變。

3關注度研究方法

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為,并將來自不同IP的網民進行分類歸屬,綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊,統計出網民對PC的關注度。

關注度:亦或關注比例,是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高,表示該信息越受消費者重視,關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢,以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源,通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料,并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析,最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站,各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系,定期對當地市場進行調查跟蹤,獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間,與相關行業協會保持緊密聯系,可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系,廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料,了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢,追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為:新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet/Web站點以及其他有利于本報告的資料。

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