下半年投影市場4K和激光角色如何扮演?

[2017-07-04]  來源:中國數字視聽網

【中國數字視聽網訊】隨著暑假的臨近,2017年也已過半,對于行業來說,上半年的淡季也即將過去。回顧上半年,廠商動作密度之大,新品一個接著一個發布,主要集中在固態光源和4K兩個主軸線上,這也預示著下半年的大趨勢。眼看進入下半年的重要時期,投影機行業又將有何新變化呢?請看筆者分析分析。

暑假的到來,也意味著投影機行業又迎來了一年當中最為重要的時期——教育采購季。然而相比往年,今年的投影機市場或許變得更為不一樣,在經濟處于低迷期下,2017年的國內投影機市場,恐怕重心點將會更多轉移到教育市場。

眾所周知,多年來教育市場一直占據投影機市場最大比重,雖然利潤變得越來越薄,但是今年各投影機廠商一路既往的全力以赴,且今年更拼。為何這么說?

一方面,教育用戶迎來了新一輪換機潮;另一方面,在“十二五”教育政策下,推進教育現代化建設,已接近收尾,有望迎來一小股購機潮。這也正是為什么,在福州第72屆教育展上眾多投影機品牌紛紛亮相的原因所在,且多數投影機還率先展示了旗下2017年新品,以此博得教育用戶的青睞。

同時,在激光教育投影機這幾年的發展鋪墊下,憑借著高亮度、高穩定性贏得了教育用戶信賴,2017年激光教育投影機正式進入最佳期窗口。如索尼在今年,推出了普及型激光教育投影機P系列產品,意在搶灘激光教育投影機市場份額。且今年新光源市場中,HLD的到來也將為教育用戶帶來新的選擇。

而且2016年的投影機行業可以說迎來了新的轉折點,全年出貨量在200萬臺出頭,雖然相比前一年有所增長,但相比之下增長率卻是在下降,再加上傳統機種的利潤微薄的可憐,因此對于多數投影機品牌來說,日子并不好過。而且,一部分未跟上激光教育投影機的布局廠商,也導致去年過得相對低調,并未有過多的動作,更多的是做渠道布局這塊。

去年除激光成為話題主角之外,年初德州儀器針民用市場推出了4K DLP芯片,成為繼激光后,又一大熱點,但跟進的廠商卻并不多,所以對于投影機市場貢獻也很有限。到了今年上半年,4K開始趨熱,越來越多的廠商跟進,如奧圖碼針對民用市場正式發布旗下親民4K DLP家用投影機,一時間再次將4K推向風口浪尖。再如索尼、Vivitek(麗訊)、宏碁、戴爾等品牌,陸續發布及新品上市。但能否托起今年的市場新熱點及賣點,依舊是未知數,畢竟4K資源稀缺,應用性還有待加強。

而在前幾年被集成商熱炒的影吧(私人影院)細分市場,在去年也受到了一定的限制。因為私人影院成為盜版影視資源的聚集地,在引起影視圈憤慨的同時,也迎來了監管上的針對性政策。廣電總局已經下發相關通知,將點播影院納入管轄范圍。據了解,根據政策的要求,私人影院需要獲得相應的《電影放映經營許可證》以及消防安全證,還要申請《電影發行經營許可證》。此外,還要滿足一定的技術規范,其放映設備、計費系統等都需要符合一定標準。

這意味著,一直游走在灰色邊緣地帶的私人影院,將被套上枷鎖。此前高速增長的火爆之勢,有可能會被抑制。如在結束不久的CIT2017展上,相比前兩年諸多的影吧解決方案,今年則明顯少了不少,這對于一些發力這塊市場的投影廠商來說,無疑會減少投影機的出貨量,更是雪上加霜。

至于高端工程投影機市場,2017年會有更多品牌布局這塊“肥油”市場,但市場份額就那么多,想要獲得一本羹也不易。尤其是先入為主的市場,后來者要有很強的實力所在,從技術到產品再到解決方案能力,這是真正看綜合實力的領域。且今年的高端工程投影機市場增長空間也有限,能夠為企業提升銷量空間也并不大。不過,激光和4K工程投影機或許在今年有所攀升。

另外,激光電視這塊市場,相信在今年除了有更多品牌跟進之外。相比往年,今年在雙色激光電視或許增多,在價格上,下降空間幅度也不會太大。而且,激光電視產品在今年或許有所改變,開始搶灘商務會議室和商業應用細分市場,而非客廳影院市場。因為,越來越多的實體商家開始注重線下體驗的重要性,以此打破線上競爭的格局,這也給激光電視產品帶來新的商機所在。

此外,前幾年被炒得火熱的無屏電視,也就是微型投影機,在今年恐難以突破百萬臺銷量大關。從整個上半年聲音也不難看出,有關無屏電視以及微型投影機新品不僅少,而且在技術上也再次迎來了新瓶頸期,亮度始終難以突破,再加上現在原材料成本的提升下,拼價格時代將落幕一段時間。

但筆者認為,微型化必然是投影機產品的未來趨勢,只有小型化才能提升無限應用空間。而就在近日,熊貓資本合伙人毛圣博在某活動中表示,下一代電子設備往更小的方向走是對的,只是截止到現在,顯示、電池等技術上沒有真正的突破。所以,今年的微型投影機市場,熱度有望下降,更多的是主打細分應用場景去找賣點。

所以綜上所述,2017年對于投影機廠商來說,打好教育采購季這一仗,將是影響著整年的一個重要關鍵點。同時,投影廠商還需要改變以往固有思維,需要站在新時代消費者的身上去挖掘賣點,以及聯合各地渠道商去深度挖掘潛在的細分市場應用需求,這樣才能避免死定“一個消費者”局面。

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