國外專業工程商如何看待LED顯示市場

[2016-08-10]  來源:中國數字視聽網

【中國數字視聽網訊】在專業顯示領域,是最讓我們引以為傲的。這么多年,中國廠商終于折騰出名堂,引領世界潮流。不過過去不久的InfoComm展上,LED顯示屏中國制造一統江湖的局面似乎有所動搖,除了原來的競爭者,很多國際顯示巨頭也加入戰局。老外又如何看待這個突然火爆起來的LED市場?中國制造是否真的能立足海外?一起來聽聽國外專業工程商人士的聲音。

眾所周知,LED顯示屏并不是新產品,那么為什么它就突然火了呢?答案就是性價比。近年,LED模塊的價格一路走低,讓更廣泛的用戶能夠承擔得起。與此同時,產品性能也在快速大幅提升,不斷縮小的間距,帶來前所未有的分辨率。LED在室內和室外都有很大增長,特別是在戶外,對制造商和安裝商來說意味著特殊的要求和挑戰。

在室內LED市場,常見的小間距產品已經從10mm降到了2-4mm。大家對于2mm以下產品的追求也是孜孜不倦,利亞德就是其中一個已經展示了0.9mm原型的廠商。從2012年小間距大熱室內顯示市場,到如今不斷深入商業展示、會議顯示、監控等各個角度,就連要求嚴苛的高端控制室也未能幸免,大有替代DLP拼墻之勢。然而,更小間距產品在室外顯示市場也能風靡嗎?未必。有工程商這樣說:

“小間距產品你要考慮它們就得向對比度妥協。終端用戶可以被迷惑,當他們聽到‘小間距’并決定需要一個5mm以下的屏,他們真的需要它嘛?很可能答案是否定的。”

“室內和室外LED技術的一個不同之處在于觀看距離。在室內觀看LED視頻墻的距離要比室外近很多,也就是說在室內需要注意的細節比在室外多得多。基于這樣的原因,對于戶外LED顯示屏來說,提高亮度要比縮小間距重要。”

“室內和室外的LED顯示屏它們面對的對手不一樣。室內LED要與LCD面板和纏斗,而這些技術在戶外用武之地有限,可以這么說吧,在大多數的案例中,LED都是在和印刷廣告牌過招。缺少競爭技術是廠商如此渴望進入室外LED顯示屏市場的原因。”

毋庸置疑,戶外顯示市場一直都是LED顯示屏爭霸的主戰場。繼室內小間距LED顯示屏星火燎原之后,戶外小間距LED顯示屏也大風將起,LED顯示屏生產企業紛紛踏入戶外小間距的研發,試圖對原有廣告形式的替代。或許在我們眼中,戶外傳媒來說他們或許會渴望更小間距的產品出現,因為廣告內容需要新穎,廣告形式需要創新。小間距LED顯示屏能把客戶的創意更好地展現,包括專業化的產品、私人定制的服務等都要有非常好的表現。

但是實際上,小間距顯示屏并非都滿足戶外整體需求,對于戶外傳媒運營商來說,一般顯示屏都坐落在大樓上、樓面和樓頂等,每塊顯示屏都有好幾百平方左右,不需要去追求那么小間距的顯示屏。當然,戶外的高樓大廈上的顯示屏間距也可以變得更小,但是完全沒有必要花更多的費用。

那么,誰會是室外LED顯示屏產品的金主呢?是來自租賃還是零售市場?

“最大的單一類別是DOOH,這很大程度上收到非歐洲因素的影響。在美國,有CBS、Clear Channel以及Lamar,他們都是戶外標牌市場大佬。DOOH之所以帶動LED,主要是因為大量的安裝都在北美和亞洲。如果你去過亞洲大都市,就會發現大量的LED屏幕,遠遠多過巴黎和慕尼黑。”

“由于產品的耐用性,租賃市場擁有比較穩定的戶外LED買家。體育館是傳統市場之一,一樣有很多穩定的買家。教育市場也是值得開發的潛力股,現在大學校園很多公共空間都會安裝。”

隨著國際顯示巨頭也加入戰局以及新興制造商不斷加入,LED市場是否會有被低成本產品主導的危險?

“我們不能否認成本是一個主要驅動力,中國制造商會甚至通過25%的利潤率來尋求突破。投資高效益工廠的大佬正在推動成本降低,因為他們知道最終會在長期的成本效益中勝出,所以中小型的玩家最終會被踢出局。”

“毫無疑問,低成本的LED主要來自中國,但是并沒有在全球遍地開花,如果你去韓國或者中國,大部分安裝都是用了低成本產品,但是能夠沖擊歐洲市場的還是高度專業化的產品,例如像、巴可、LG等非常高端的產品。”

當下LED顯示屏價格下降,是否會出現一個供大于求的市場?

“從最近的展會來看,市場飽和是顯而易見的,固然市場上會有一些整合,但是很快就會有另外的兩三個新公司冒出來。”

“現在LED最大的危險在于現在給客戶帶來了很多糟糕的體驗。當市場上有500家制造商,客戶起碼會收到10-15個相似產品的報價。面對一個陌生的領域,又缺少足夠的教育培訓,客戶只能根據價格來做決策,所以他們最終很可能會買到錯誤的產品。以至于他們不僅會對他們選擇的供應商失去信心,也會對這個技術也失去信心,這就是我們今天在LED市場所面臨的最大危機。”

室外LED顯示屏不容忽視的問題就是天氣防護等級,這對于制造商來說意味著什么,是否會增加買家成本?

“工藝始于LED和模塊本身。LED的封裝技術特別重要,其中模塊的膠和粘合是關鍵。如果用很差的模塊,膠不能經受冷熱變化,就注定要失敗。模塊封裝的質量已經有了巨大改進,這在過去五年里是制造方面的主要提升之一。”

“市場上大部分的室外LED都是IP54級別的,一些制造商通過金屬邊框增加了防火元素。天氣保護的確會為買家增加成本,但就像我們說的,要想它持久就得付出點代價。”

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