會展領域正成為LED顯示屏又一增量市場

[2019-11-08]  來源:LED屏顯世界

【數字視聽網訊】會展業是會議業和展覽業,節事活動的總稱。作為一個新興的服務行業,會展業是我國21世紀的朝陽產業,目前在我國會展業與旅游業、房地產一起被并稱為三大新經濟產業。近年來,我國會展行業發展迅猛,年均增速高達20%。據相關統計,我國舉辦各類展會直接收入超過100億元,間接帶動其他行業收入高達數千億元,截止2018年,我國會展行業展覽館數量已經達到164個,室內可租用總面積約983 萬㎡,會展展覽的火爆,也由此可見一斑。

會展業的發展,不僅能帶直接的收入(如場租費、搭建費、物流運輸費用等),而且還能拉動或間接帶動數十個行業(如商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等)的發展,不僅能積聚人氣,還能促進各個產業的發展,對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用。在中國,會展業對相關產業的帶動效應為1:9,具有顯著的乘數效應。

作為* 有效的大眾傳播方式以及* 有影響力的營銷環節,會展所帶來的即時宣傳性和現場互動性是傳統媒體和網絡媒體都無法匹敵的。根據相關調查顯示,77.6%的到場參觀者希望從展臺獲取更多的信息。作為以視覺形象傳播的整合方式,會展展覽的溝通與傳達往往取決于視覺效果的營造。而隨著會展競爭的加劇,參展商之間的競爭也在逐漸白熱化。因此,對于傳播載體而言,如何吸引觀眾注意力,進而精準地將產品的理念、特性、文化、概念等一系列屬性展示并傳達給觀眾,無疑將是一種巨大的挑戰,而如何選擇傳播載體,以及選擇什么作為傳播載體,對于參展商來說,同樣也是一種不小的挑戰。

因此,各個參展商為了獲得* 大的吸引和宣傳效果,通常在傳播載體上各顯神通,常見的便是利用模特與才藝表演,吸引人流并進行宣傳,但不論是模特還是才藝表演,其能夠起到的宣傳效果幾乎可以忽略不計,后來隨著“聲光電”技術的成熟,部分參展商開始采用LCD顯示屏進行宣傳,但是受制于LCD顯示屏的尺寸問題,LCD顯示屏與現場的契合度并不高,因此隨著顯示屏開始參與展位布置,逐漸取代了LCD顯示屏,這種問題得到了很好的解決。

LED地磚屏可以配合展品與人流,通過畫面的變化來進行互動引流,而LED大屏則可以實時進行事無巨細地宣傳。而LED屏本身可以任意拼接的特性,又使得它對于各種尺寸與形狀的展臺都有著極強的適應性,使其能夠配合展品,將一些無法展現在展臺上的宣傳元素(如生產過程、企業文化、數據展示、三維演示等)清晰地展現在觀展客戶的面前,增加觀展客戶的黏著度與購買欲望。因此,越來越多的參展商選擇利用LED顯示屏來布展宣傳,幾乎達到“無LED屏不會展”的程度,也就是意料之中的事情了。而說起對LED顯示屏在展覽方面的應用,具代表性的毫無疑問是如今的各大車展,幾乎各大參展制造商都會不惜成本打造由高分辨率LED顯示屏組成的展臺,配合弧形、環形、球形等多種異形LED顯示屏,大大增加了現場沉浸感,并配合新興的AR/VR技術,為客戶帶來接近真實的虛擬體驗。

【順帶一提,相比于展覽業,LED顯示屏在會議業中的優勢則更加明顯,相比受制于尺寸的LCD顯示屏和受制于亮度的,不受尺寸限制和亮度限制的LED顯示屏早已取代二者,作為的重要組成部分,走進了各個會展中心以及酒店的會議中心。由于LED顯示屏在會議業中的應用目前已經作為LED顯示企業大力發展的對象,因此在本文中暫不做討論。】

然而需要注意的是,盡管國內會展業發展迅速,規模已經達到國際前列,但縱向來看,展會召開的頻率對于大多數參展商來說并不高,且多數會展展覽舉辦地不定,因此考慮到使用頻率與物流成本,購買自用LED顯示屏的性價比并不高,在會展展覽舉辦地租賃LED顯示屏進行布展從成本優化上來說是優選擇。因此除了車展之外,也有越來越多其他行業會展展覽參展商開始選擇LED顯示屏進行布展。而展會需求的增加,又反過來對LED顯示屏的拼接質量與防碰撞性等質量安全系數提出了更高的要求。但因為早期一些租賃廠商對會展市場不夠重視,導致這些租賃企業的顯示屏存在著使用久、年限久、屏體老化等現象,甚至在展會現場頻頻出現點不亮的問題,在一定程度上打擊了參展廠商選擇使用LED顯示屏宣傳的信心。只不過隨著LED顯示屏技術的日趨成熟,以及會展展覽蓬勃興起的趨勢越發明顯,相信LED顯示屏企業會越來越重視會展展覽這一細分市場領域的拓展,通過展會布展在為參展商提供宣傳手段的同時,也為自身以及LED顯示屏制造企業獲得一個展示自身實力和形象的窗口,形成合作共贏的局面。

事實上,早在2015年,中國會展展覽業就已經迎來了加快轉型發展的轉折點,國 務院于4月發布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》,*次從國家層面針對展覽業的改革發展進行部署,具有重大意義。就目前來看,盡管我國會展展覽數量還在不斷提高,但仍有超過半數的場館租館率不足10%,因此可以預見,在較長的一段時間內,會展數量仍然有較大的提升空間,并且短期內不存在場館不足導致的飽和現象,因此LED顯示屏租賃廠商在未來仍然可以較為大膽地開拓會展業這一細分市場。

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