海信將在AWE 2019正式推出OLED電視

[2019-03-11]  來源:中國數字視聽網

【數字視聽網訊】目前,O電視在中國已經經歷了3-5年左右的市場培育期,逐漸進入成熟期。據奧維云網的調研數據顯示,OLED電視是高端用戶評分最高的電視品類,而且,OLED電視用戶使用越久,滿意度和推薦度越高。這說明,OLED電視已經具備了充足的用戶基礎和產品口碑。此前,創維、LG、索尼、長虹、康佳、飛利浦六個品牌均已推出OLED電視產品,占領了各自的市場高地。

在電視行業,OLED一直被認為是替代液晶的下一代顯示技術,采用自發光有機材料、無需背光源的技術特質,使OLED產品可以實現超薄、可彎曲、透明顯示等設計上的多樣化。同時,隨著OLED面板產能和技術的日趨成熟,以及“消費升級”理念的驅動下,OLED電視在市場中占據著越來越重要的位置。據全球市場研究公司IHS的統計數據顯示,2018年前三個季度,中國OLED電視銷量達到了11.48萬臺,而這一數字在2016年全年僅為7.28萬臺。在高端市場的影響力及較好的利潤表現,成為眾多廠商紛紛投向OLED的非常重要因素。

昨日,已錯失先機的海信宣布,將在AWE 2019期間正式展出品牌首臺OLED電視產品A8。值得琢磨的是,過去幾年中,海信一直都是堅定的“反OLED陣營”,一直堅守激光電視和自己獨創的ULED電視,盡管ULED這一概念不被大多數同行接受。此外,海信的高管也曾多次公開發表關于OLED技術缺陷的言論,例如“OLED電視各項指標都不如ULED電視和激光電視”的觀點。”當前,隨著OLED漸成大勢,海信管理層對OLED態度逐漸軟化,改口稱“一旦OLED成熟海信不會拒絕”。如此不斷反水,海信是否也看到了OLED市場的“甜頭”?

隨著OLED產業鏈的日漸成熟,高端彩電市場競爭日益激烈,本就處于“開荒”時期的國內OLED市場似乎沒有給海信這樣的后來者留下空位。很明顯,匆忙發布A8的“后來者”海信,已經在OLED市場中錯過了太多。

3月7日的發布會上,海信自稱通過自主研發的六項防殘影技術、暗場細節提升技術和OLED色彩精準設計,可以解決困擾OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術瓶頸。看似海信在OLED領域已取得突破性進展,實則這些技術均為OLED電視行業入門的基本要求。在中國OLED電視市場已逐步走向成熟的當下,上述所謂的技術突破已無法成為OLED電視產品的差異化優勢。而對此三項技術如此濃墨重彩地描述,反而暴露了海信作為OLED入門者的稚嫩。

雖然海信表示其是國內最早進行OLED技術研發、并率先推出OLED整機產品的企業,但這些年卻并沒OLED產品面市,無異于“閉門造車”。海信所公布的中國電子技術標準化研究院的檢測數據,也只是對單品測試的結果,無法代表量產OLED電視的實際表現。而在2015年,OLED顯示產業聯盟成立之時,也并未看見海信的身影。業內其他優秀的OLED廠商早已實現量產,并能夠提供豐富的OLED電視產品選擇。無論從技術培育,還是產品積淀來看,海信已經錯失進入OLED的最佳窗口期。

從目前OLED顯示技術的發展勢頭來看,這個代價似乎有些大。據IHS預測數字顯示,2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。或許海信正是看到這樣巨大的市場風口,才會屢次“食言”。

筆者在此也很難判斷海信此舉是在OLED行業蓬勃發展下不得已的尷尬跟風,還是走過很多彎路后的“真香”之舉,相信市場會給出最好的答案。

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