中日韓齊發力 為何OLED難超液晶電視?

[2019-01-31]  來源:中國數字視聽網

【數字視聽網訊】用了十年取代了CRT和背投電視,很多80后用戶相對完整的經歷了液晶電視近十年來的發展;被視為未來電視技術的O在中日韓彩電企業的共同努力下,雖然價格有所下調,但至今還未找到突破口超越液晶電視。

OLED被視為未來顯示技術,從索尼,LG到京東方等品牌都在這個領域中投入了較多的研發資金。但從目前來看,國內OLED顯示技術和OLED面板產能與國外企業還有一定差距。

OLED和液晶電視終有一戰

LCD良品率做到80%用了整整10年時間,經過那么多年的發展,現在LCD的良品率也僅在92%左右;相比之下,OLED電視用了5年多的時間,將良品率提升到90%以上。可見OLED顯示技術本質優勢和企業積極推進技術革新的速度是如此的快。

液晶面板良品率的不斷提升,最后逼的等離子面板無路可走。,索尼和東芝等品牌放棄離子業務,長虹揮淚關閉40億投建的等離子生產線;OLED良品率的提升,讓各大品牌心有戚戚,紛紛布局OLED電視業務。

自2013年上市以來,國內外彩電企業相繼推出了自家的OLED電視。產品價格也有較大的變化,當年一款55英寸的OLED電視售價十幾萬;現在入手55英寸的OLED電視只需7000多元即可。

不過,相較于55英寸液晶電視不到2000元的售價,OLED電視雖然畫質和顏值都很出色,但并不具備價格優勢,不利于產品的普及。

液晶顯示行業有著非常成熟完整的產業鏈,而且越是技術成熟,越是產業鏈完善,良品率就越高、成本就越容易控制。而OLED良品率雖然得以提升,但其產業鏈發展的還不夠完善,國內OLED生產線稀缺。大屏OLED核心技術被LGD牢牢地掌控在手中,可謂是推動OLED的主力。

高端液晶電視和高端OLED電視各有優勢,在目前的技術條件下,區別明顯。QLED不僅承接了LCD時代幾乎所有的配套設施,也開始走“物美價廉”的路線。OLED雖被視為未來顯示技術,但從市場供需的總體份額來看,液晶電視仍是市場主流。

OLED與液晶電視的市場占比如何

相關數據顯示,OLED面板生產廠商LG Dispaly在2016年OLED面板的年產量在100萬片,2017年為180萬片,2018年為280萬片,到2020年左右年產量將會翻個幾倍達到600萬片以上。而國內彩電市場則被視為OLED電視銷量爆發的主戰場。

在此背景下,LG Display在廣州投資460億元設立OLED工廠。工廠計劃將于2019年7月進行投入生產,屆時將生產55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED電視面板,計劃產能為6萬片/月,而且未來還會根據市場情況將產能進一步擴大到每月9萬片,這意味著在OLED領域中國將成為其重要基地。

OLED電視發展至今,包括LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等18家彩電品牌都推出了OLED電視,OLED陣營正在以空前的速度擴張。不過,從目前電視賣場和網上電視機銷售品類來看,各大彩電品牌主推的還是液晶電視,OLED電視市場占比并不明顯,而4K已成為高端液晶電視標配。

TCL和海信雖看好OLED電視,但暫未推出相關產品,分別主推QLED和ULED電視。主推OLED手機,但也曾在展中亮相過自家的OLED電視。

從產業端看,OLED面板產業鏈日趨成熟,加速了OLED的產能的釋放,在產線建設方面,韓國與中國的彩電廠商以及面板商都在加大投入OLED面板建設,以LG DISplay、京東方、華星光電和夏普為主的品牌在OLED面板的投資上均達到千億級別。

目前平板顯示市場依舊是LCD占據主流,但OLED的占比在逐年提高,有不斷擠壓LCD市場的態勢。而市場以LCD為主的原因在于核心技術掌控在少數海外企業手中,導致OLED產能難以快速爆發,這是由于OLED供給嚴重不足導致的市場無奈之選。

據了解,由于中國第二大面板生產企業華星光電將在明年投產其11代線,而京東方的第二條10.5代線將在2020年投產,全球液晶面板的產能將繼續增加,液晶面板產能過剩的情況將延續,未來的液晶面板價格很可能繼續維持低位,這將促進全球液晶電視銷量的增長。受制于OLED產能不足等情況,LCD電視在國內彩電市場占據半壁江山仍是主流。

國產OLED如何避免為他人做嫁衣

目前,中國經濟正處在飛速發展階段,中產階級的壯大,為OLED電視市場的發展提供了土壤,生活品質不斷提高的消費者對高端電視產品的需求日益增長。HS數據顯示,2019 年,中國OLED電視將繼續保持115.5%的高速增長,中國也會是全球唯一OLED電視增速超過100%的市場。

韓國廠商三星、LGD憑借壟斷性的技術與專利,在 OLED顯示技術領域擁有絕對領導地位。受單一供應商以及價格偏高制約,OLED電視快速發展緩慢。歸根到底,還是面板供應持續緊張所致。從品牌表現來看,LG是無可置疑的全球OLED電視老大,這得益于LG建立了完整的OLED產業鏈條,并鍥而不舍地推廣OLED產品。

雖然LG愿意為國內彩電廠商供貨,但是OLED電視在中國市場的表現并不出色。從全球市場來看,OLED產能基本集中在韓日中,而且中國廠商在OLED的投資以及新增的產線最多,在2019-2020年產線全部達產之后,到時韓國5.5代線以上生產線有11條,日本3條,而中國20條(含中國臺灣5條),故此,中國有希望改變韓日在面板的壟斷地位,而對于國產上游原材料以及設備廠商來說也是機遇。

OLED的高利潤以及未來的發展前景,讓各大面板廠商紛紛快速布局OLED生產線。而且下游的彩電商也不愿自己的供應商是LG一家獨大的格局,因此隨著全球各大OLED生產線的逐漸量產,一家獨大的格局將會逐漸改變。OLED面板供給問題解決之后,國內彩電企業推廣OLED電視變得更有意義,大大減小為別人做嫁衣的風險。

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